Маркетинг: на какой слог ставить ударение

Без рубрики

Привет, в этой небольшой статье я вам расскажу о том, как правильно поставить ударение в слове «маркетинг».
Понятие и слово «маркетинг» пришли в русский язык относительно недавно. Его английский родитель — слово marketing имеет ударение на первый слог.

Поэтому многие путаются, как произносить правильно маркЕтинг или мАркетинг?

Чтобы не спорить с коллегами, и не ударить в грязь лицом к кругу специалистов, давайте разберемся в этом вопросе.

Слово «маркетинг» в словарях

Ну какой же маркЕтинг или мАркетинг без исследований? Любой маркетолог должен научиться исследовать, или, говоря на сленге, «копать». И чем глубже, тем лучше.

разные словари
Провожу исследование — ищу мАркетинг или маркЕтинг в словарях

Я много занимаюсь исследованиями в работе. И первое, что сделала — обратилась к уважаемым словарям русского языка. Естественно, современным.

Большой толковый словарь русского языка под редакцией доктора филологических наук профессора С.А. Кузнецова 1998 года указывает на равноправное ударение на первый и второй слог в слове «маркетинг».

В словаре трудностей русского языка, авторы — Розенталь Д. Э. и Теленкова М. А. — я увидела тоже два варианта ударения.

Конечно, я предприняла третью попытку.

Орфоэпический словарь русского языка (ударений) под редакцией И.Л. Резниченко 2008 года рекомендован для проверок при использовании русского языка как государственного. В нем тоже ударение указано на оба слога.

И я нашла словарь, в котором ударение стояло только на один слог — второй, и слово звучало «маркЕтинг». Это словарь «Русское словесное ударение» Зарва Майи Владимировны — лингвиста, специалиста в области практической орфоэпии русского языка. То есть специалиста по ударениям))Ситуация непростая, не так ли?

Мой жизненный опыт

Со словом «маркетинг» я впервые встретилась в далекие 90-е годы, когда пришла работать в отдел рекламы авторитетного издательского дома. Это была западная компания, и я встречала оба вида ударения: мои русские коллеги говорили маркЕтинг, а иностранцы и переводчики — мАркетинг.

В зависимости от того, с кем я общалась, я использовала оба варианта произношения. Но все-таки чаще ударный слог был второй: с кем больше общалась, так и произносила. 🙂

Как говорить правильно?

Затем ситуация запуталась: я пошла учиться в экономический ВУЗ учиться на маркетолога и наш преподаватель по предмету категорично требовал делать ударение на «А». И даже снижал оценку за неправильное, с его точки зрения, произношение. Пришлось подстраиваться: студенты — находчивые ребята. И опять у меня в голове жужжали неправильные пчелы:).

Вопрос о маркетинге лингвисту

Я благодарна редакторам и руководству тех радиостанций и телепередач, которые приглашают в эфир лингвистов и филологов — специалистов по нашему родному русскому языку.

Много лет назад я позвонила в эфир радиостанции «Балтика» и спросила:

– Какое ударение в слове маркетинг правильное?
– А как Вы произносите? —
– МаркЕтинг, — робким голосом ответила я.
– Поздравляем, Вы говорите правильно! Верное ударение на второй слог.

И у прилагательного «маркЕтинговый» правильное ударение на «Е».

Ведущие утреннего эфира Эльдорадио
Лингвист Юлия Фадеева с коллегами по эфиру

Совсем недавно я слушала утренний эфир на «Эльдорадио». В передачу «Разбудите Даля» с аналогичным вопросом к филологу, лингвисту и переводчику Юлии Фадеевой обратился радиослушатель.

Я услышала интересный ответ от лингвиста. Оказывается, для дикторов, ведущих и всех, кто официально вещает в эфире, обязательным к произношению является слово «маркЕтинг» с ударением на второй слог. А все остальные могут говорить «мАркетинг». 🙂

Словарь ударений для работников радио т телевидения
На телевидении нужно говорить «маркЕтинг»

С тех пор я стала как-то легче относиться к произношению этого слова. Когда маркетологи, как никто напичканные непонятными иностранными словами и аббревиатурами, произносят слово «мАркетинг» с ударением на «А», я никогда с ними не спорю. И не исправляю, а просто киваю головой. 🙂

Оцените статью
Добавить комментарий

  1. Иван

    Красавчик.

    Ответить
  2. Денис

    Очень понятно и ясненько.

    Ответить